核心競爭力是希望還是塵土？

持續(xù)不斷地為顧客提供新的價值。"核心競爭力"有三個特點：首先，核心競爭力能夠為公司進入多個市場提供方便；第二，核心競爭力應當對最終產品為客戶帶來的可感知價值有重大貢獻；第三，核心競爭力應當具備競爭對手難以模仿的特性。

由此可見，所謂企業(yè)的核心競爭力，既不等于企業(yè)的核心技術，也不是企業(yè)的壟斷資源，更不是企業(yè)的品牌優(yōu)勢，而是組織內的集體學習能力，尤其是如何協(xié)調各種生產技能并且把多種技術整合在一起的能力。"核心競爭力"還意味著對工作進行組織以及提供價值，可以說，核心競爭力是溝通，是參與，是對跨越組織界限協(xié)同工作的深度承諾。

由此可見，中國企業(yè)家津津樂道的"核心競爭力"，根本就不是那么回事。正如麥肯錫在《亦真亦幻的核心競爭力》一文中所說的那樣：盡管人們對核心競爭力的概念趨之若鶩，但它對企業(yè)績效的實際影響最多也只能算喜憂參半……對大多數(shù)企業(yè)而言，核心競爭力像是海市蜃樓：從遠處看，給逆境中的人以希望；但真的走近了，卻發(fā)現(xiàn)它只是塵土黃沙。

所以，企業(yè)要尋找自己的核心競爭力，必須要正本清源，從企業(yè)的集體學習能力入手，并把這種能力貫徹到企業(yè)運營的細節(jié)之中。比如說，日本索尼公司在縮微方面的能力獨步天下，佳能公司在光學、成像技術和微處理器控制方面保持領先，這些都是他們的核心競爭力。這種核心競爭力保證了他們選擇自己擅長的競爭領域，并做出有競爭力的產品出來。

不要再苦苦尋覓那些讓你"一招制敵"的獨門秘器了，這些秘器要么從來沒存在過，要么就是曇花一現(xiàn)，這種優(yōu)勢也是不可持續(xù)的。從長期來看，競爭優(yōu)勢將取決于企業(yè)能否以比對手更低的成本和更快的速度構建核心競爭力。管理層有能力把整個公司的技術和生產技能整合成核心競爭力，使各項業(yè)務能夠及時把握不斷變化的機遇，這才是優(yōu)勢的真正所在。