乳業(yè)面臨洗牌國產(chǎn)奶粉產(chǎn)業(yè)鏈大受沖擊

近日，美贊臣嬰幼兒奶粉傳出將漲價8%，一時間洋奶粉漲價風(fēng)聲再起。從去年開始，洋奶粉已經(jīng)先后多次提價。這背后隱藏的真相是，洋奶粉已經(jīng)逐步掌控了我國奶粉行業(yè)的定價權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，北京、上海等一線城市，洋品牌的嬰幼兒奶粉已經(jīng)占據(jù)了80%～90%的市場份額，國產(chǎn)奶粉在高端市場的份額受到嚴重擠壓。分析認為，一方面因為惠氏、雅培等洋品牌調(diào)整產(chǎn)品線，推出適合二線城市的中低端產(chǎn)品；二是洋品牌的渠道已經(jīng)逐步下沉到地級市的賣場、醫(yī)院，并且陸續(xù)在當(dāng)?shù)卦O(shè)立了直供商。而在此之前，我國二線城市及以下市場原本是國產(chǎn)奶粉的"大本營"。 而作為全國第三大奶粉生產(chǎn)省份，陜西省60%～70%的乳品企業(yè)生產(chǎn)大包裝奶粉，2009年陜西省的奶粉產(chǎn)量在30萬～40萬噸，但2010年鮮奶收購價格上漲，再加上進口大包裝奶粉相對國產(chǎn)同類產(chǎn)品性價比優(yōu)勢明顯，導(dǎo)致當(dāng)?shù)夭簧倨髽I(yè)處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)，2010年的產(chǎn)量比2009年少了10%～20%。業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)奶粉加工廠開工不足，導(dǎo)致我國的鮮奶收購減少，從而使奶農(nóng)利益受損。國產(chǎn)奶粉的產(chǎn)業(yè)鏈面臨越來越大的沖擊。而新西蘭奶粉最新拍賣，全脂奶粉漲價1.5%，脫脂奶粉漲價5.6%，而且最近幾次拍賣的價格都在一路上揚。這意味著，國內(nèi)使用進口大包裝奶粉的企業(yè)將面臨成本上漲的壓力。而背后潛在的威脅是，洋奶粉的大舉進入已經(jīng)對我國奶粉產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成威脅。與此同時，一場由政府牽頭的我國乳品行業(yè)大清理正在進行中。按照政府《關(guān)于在乳品行業(yè)開展項目（企業(yè)）審核清理工作的通知》要求，包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)的乳制品生產(chǎn)企業(yè)必須重新申領(lǐng)生產(chǎn)許可證。新一輪乳業(yè)品牌面臨洗牌，但可以預(yù)期的是，中國乳業(yè)市場將大受沖擊！