國有媒體深耕互聯(lián)網(wǎng)市場尚待后續(xù)觀察

隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，國家媒體機(jī)構(gòu)正在積極拓展自己作為政府宣傳工具這個傳統(tǒng)角色以外的領(lǐng)域，并開始與私營互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行大力競爭。新華社前不久和電信運(yùn)營商中國移動聯(lián)手推出了一個搜索引擎盤古搜索（Panguso.com）。而在此之前，《人民日報》不僅推出了名為"人民搜索"（Goso.cn）的搜索引擎，還推出了微博服務(wù)。推出盤古搜索是中國國有媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)市場的最新舉措。此外，中國中央電視臺此前還推出了在線視頻平臺中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV），提供央視20個頻道的節(jié)目以及其它在線視頻網(wǎng)站的內(nèi)容。不過，這些國營大型網(wǎng)絡(luò)公司要想趕上百度（中國最大的搜索引擎運(yùn)營商）、新浪（中國最活躍的微博服務(wù)運(yùn)營商）以及優(yōu)酷網(wǎng)（中國最大的視頻網(wǎng)站）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，面臨著諸多項(xiàng)挑戰(zhàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)市場是一個完全開放且有著充分競爭的領(lǐng)域，因此與這些新興私營互聯(lián)網(wǎng)公司相比，市場化程度較低似乎就成為了一種困難和限制。另外，盡管中國的新聞產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)都是國家擁有和控制，但是私營公司建立的互聯(lián)網(wǎng)，需要一套與眾不同的技能。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不完全關(guān)乎新聞，還關(guān)乎用戶體驗(yàn)和科技。事實(shí)上，國有媒體有更多的資源可以支配。資金優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢和人力資源優(yōu)勢，不過目前仍缺乏影響力。2009年推出的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入占市場總額的7.1%，在市場上排在第五位。而優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)（Tudou）這兩家最大的視頻網(wǎng)站分別擁有21%和17%的份額。去年四季度，百度搜索市場收入占中國市場總額的76%。由此，不難看出，作為國有媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)固然有其優(yōu)勢，但面臨的困難與競爭畢竟還是很明顯的。