傳媒藍(lán)皮書：紙媒前景不妙

12月22日在北京發(fā)布、由中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)胡正榮主編的2011年《全球傳媒藍(lán)皮書》指出，互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)速度和品牌價(jià)值都在全球傳媒產(chǎn)業(yè)中處于領(lǐng)先地位，更成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。相對(duì)來說，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的情形卻不太樂觀?！度騻髅剿{(lán)皮書》指出，從2006年到2010年，互聯(lián)網(wǎng)每年的綜合增速持續(xù)超過20%，廣告增速甚至更快?；ヂ?lián)網(wǎng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。從2006年到2010年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、廣告規(guī)模每年都保持了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)速度。藍(lán)皮書表示，互聯(lián)網(wǎng)之外，中國(guó)的其它傳媒產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。新聞出版業(yè)的生產(chǎn)能力、市場(chǎng)消費(fèi)能力都保持了持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；廣播電影電視總收入2010年比上年增長(zhǎng)了25.5%。而全球報(bào)紙的日發(fā)行量2010年已下滑至接近2006年的水平，2010年全球報(bào)紙廣告收入比2006年下降了約24%。另外一個(gè)重要的紙質(zhì)媒體--雜志，在發(fā)達(dá)國(guó)家的銷量持續(xù)走低。全球雜志廣告收入整體趨于下降，各地區(qū)雜志廣告的市場(chǎng)份額呈減少趨勢(shì)。此外，全球廣播收入總額也有所下降。但全球電視產(chǎn)業(yè)收入、電影票房仍然在增長(zhǎng)。藍(lán)皮書還介紹說，美國(guó)穩(wěn)居全球傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)之首。美國(guó)仍是世界上最大的商業(yè)廣播市場(chǎng)，其次是德國(guó)、日本。美國(guó)在全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，同樣位居主導(dǎo)地位，其次是日本。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告則保持了較高增速。