騰訊視頻：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將成戰(zhàn)略重點(diǎn)

日前，騰訊視頻首次披露2012年內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。除了加大視頻投入之外，還將同步推進(jìn)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略--iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)理念，共同打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。"2012年將是視頻行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵年份，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，無(wú)論是行業(yè)、大眾還是廣告主，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注都將再創(chuàng)新高，明年將繼續(xù)加大影視劇版權(quán)采買方面的投入，不僅會(huì)推出近20部獨(dú)播劇，100%覆蓋湖南衛(wèi)視熱門劇集，還會(huì)加強(qiáng)和好萊塢及國(guó)內(nèi)大影視公司的合作。除此還將加大獨(dú)播劇和自制內(nèi)容的建設(shè)。"騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧如是說(shuō)。同時(shí)他亦表示，內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將成為戰(zhàn)略重點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，從2011年4月網(wǎng)頁(yè)版+客戶端整合上線以來(lái)，騰訊視頻總有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)和月度用戶覆蓋數(shù)躍居行業(yè)第三位，半年來(lái)月均覆蓋增長(zhǎng)率達(dá)182%。騰訊三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻廣告收入較上季度增長(zhǎng)近1倍，增速遠(yuǎn)超視頻行業(yè)廣告整體性增幅。

早在上線之初，騰訊視頻就制定了差異化競(jìng)爭(zhēng)的原則。積極布局獨(dú)家劇，切入影視產(chǎn)業(yè)上游，與影視制作發(fā)行機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資，從源頭獲得獨(dú)家資源。而2012年更是騰訊視頻的"發(fā)力年"，以《將愛(ài)3》為代表的18部獨(dú)播劇和熱播劇將全面鋪設(shè)，這項(xiàng)舉措或許會(huì)導(dǎo)致來(lái)年視頻行業(yè)的格局再次改變。

作為行業(yè)后入者，騰訊視頻取得如此成績(jī)，除去視頻行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展的背景之外，騰訊視頻的營(yíng)銷價(jià)值不可忽視。劉春寧表示："騰訊視頻借助iSEE理念能夠?qū)崿F(xiàn)跨平臺(tái)立體觸達(dá)、用戶享受型體驗(yàn)下的二次傳播和廣告營(yíng)銷的精準(zhǔn)互動(dòng)，帶來(lái)出品方、電視臺(tái)、視頻新媒體、用戶和廣告主的共贏。"

據(jù)悉，騰訊視頻iSEE精細(xì)化運(yùn)營(yíng)具體包括智能分析系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)人群細(xì)分、一站式在線生活平臺(tái)應(yīng)用、內(nèi)容播放流暢新標(biāo)準(zhǔn)及以分享的形式對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行二次傳播。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該運(yùn)營(yíng)模式或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)視頻營(yíng)銷理念，為廣告主品牌傳播構(gòu)建了精準(zhǔn)營(yíng)銷和病毒營(yíng)銷渠道。iSEE通過(guò)從信息傳播、平臺(tái)分享、二次傳播行程觀看視頻的"行為閉環(huán)"，不僅使品牌傳播范圍擴(kuò)散，也加快了品牌傳播的速度和信息傳遞的深度。