麥德龍在華提速擴張

面對國際市場持續(xù)疲軟，外資零售巨頭紛紛將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)至中國，一直采用穩(wěn)健擴張政策的麥德龍今年也將邁出大步伐。麥德龍中國區(qū)總裁何哲偉透露，"今年麥德龍(METRO)將提速擴張，年內(nèi)中國地區(qū)至少新開10家門店。"數(shù)據(jù)顯示，2001年至今，麥德龍在華門店擴張最快也僅為一年新開7家。與此同時，另外三家國際零售巨頭沃爾瑪、家樂福以及樂購去年在華已開始加速擴張。與沃爾瑪?shù)?67家門店數(shù)量不同，麥德龍目前僅有54家門店，在業(yè)內(nèi)看來仍舊屬于邊緣品牌。然而作為全球第四大零售商，麥德龍對中國市場的暗中布局并未輸給競爭對手。以其門店分布來看，54家門店覆蓋了39座城市，其中長三角地區(qū)的布局最為緊密，此外，麥德龍長期采用的都是自建物業(yè)的形式，這雖然拖累了其發(fā)展步伐，但從長遠來看，將有很大升值空間。但為了配合擴張加快步伐，麥德龍目前不得不更多地采用租賃物業(yè)的形式。據(jù)悉，最新開張的揚州門店，麥德龍采用了租用綠地集團物業(yè)的形式。作為新上任的中國區(qū)總裁，何哲偉透露了麥德龍的中國新戰(zhàn)略。在加速擴張之外，還將在國內(nèi)推出針對批發(fā)商客戶試點零售商支持方案。據(jù)介紹，此舉讓中小商戶提高了40%的銷量、20%顧客增長和10%利潤增長。與其他世界三大巨頭的大賣場生存模式不同，麥德龍該計劃的推行可以讓麥德龍與中小零售商共存，而非爭奪市場。