聯手瑞士IIC，新華都欲試水體育用品超市

3月8日，新華都發(fā)布公告稱，已與瑞士體育用品零售商IIC--INTERSPORT International Corporation GmbH（英特體育國際有限公司，下稱"IIC"）簽訂《主特許經營協議》和《獨家品牌許可協議》兩份合作協議。根據協議，新華都將接受IIC的許可，開設INTER SPORT（英特體育）品牌的零售體育用品專賣店。新華都的此番投資計劃讓業(yè)界有些意外，雖有日用百貨超市行業(yè)經驗，但跨越到體育用品超市專營領域，新華都能否突破瓶頸值得期待。新華都的公告內容顯示，IIC注冊于瑞士伯爾尼，主營體育用品分銷與零售，新華都在公告中介紹，IIC目前在全球40多個國家擁有超過5300個附屬店鋪，營業(yè)額超過101億歐元。IIC現有經營的體育用品類別包括但不限于耐克、阿迪達斯、彪馬、愛世克斯、銳步、Salomon和紐巴倫等。截至2011年年底，中國體育產業(yè)總產值達2220多億元，其中體育用品業(yè)一家獨大，占80%以上。體育用品零售行業(yè)的毛利率最高能達30%左右，行業(yè)內一度出現了瘋狂擴張的局面。不過，選擇在這個時機進入，新華都這項投資計劃的市場前景卻很難判斷。因為從去年以來，不少體育用品企業(yè)出現了單店利潤下滑、庫存居高不下等問題，整體大環(huán)境遭遇寒冬。這將給新華都帶來較大的市場壓力。為了突破這種市場障礙，新華都的思路是，將IIC成功的模式復制到中國。IIC擁有自成一套的運營標準、制度和程序，其品類全、面積大是主要優(yōu)勢。而在中國市場，體育用品超市這一業(yè)態(tài)還處于發(fā)展初期，市場覆蓋率并不高，即便是已經運作比較成功的迪卡儂，布點范圍也主要集中在部分一二線城市。但聯想剛剛關閉了第二家門店的國美體育，新業(yè)態(tài)在中國市場是否也會"水土不服"還有待觀察。