匯源投資5億進軍葡萄酒，或重蹈果汁果樂覆轍

3年前的3月，匯源在北京宣布，投資50億元推出系列全新碳酸飲料"果汁果樂"；3年后，仍然是3月，還是在北京，匯源宣布將投資5億元在吉林省柳河縣用于葡萄酒莊及葡萄深加工項目。據(jù)了解，此次匯源將在吉林省柳河縣投資5億元用于葡萄酒莊及葡萄深加工項目。其中2012年6月15日前的一期項目將投資2億元，建設葡萄種植、葡萄酒莊及觀光旅游于一體的現(xiàn)代化農業(yè)產業(yè)園；二期項目將發(fā)展加工用葡萄種植基地，建設葡萄汁及葡萄皮渣深加工項目等。項目全部達產達效后，年可實現(xiàn)產值6億元。從匯源集團的年報了解到，自2009年推出"果汁果樂"大幅進軍低濃度果汁領域，到2011年上半年，其在25%或以下低濃度果蔬汁這一類業(yè)務上的市場排名依然未進入前五名。而其在百分百果汁和中濃度果汁這兩類具有優(yōu)勢的業(yè)務上，增長明顯乏力。在業(yè)內人士看來，此次匯源高調進軍葡萄酒領域，是在其果汁業(yè)務疲軟的背景下，一方面開拓上游葡萄種植領域，另一方面在產品上做同類延伸以尋找新的利潤增長點。然而，此舉或許難以成為匯源擺脫主營業(yè)務困境的拐點。近年來葡萄酒領域獲得了快速的增長，行業(yè)存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，但要真正突破目前葡萄酒市場的競爭格局則難度較大，茅臺、五糧液、青島啤酒也曾發(fā)力葡萄酒市場但效果并不佳；并且目前國內葡萄酒市場尚不規(guī)范，各種以次充好以假成真現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，而在中高端市場消費者對葡萄酒品牌的要求則較高。