蘇寧率先發(fā)起線下價格戰(zhàn)

持續(xù)月余的電商價格戰(zhàn)未有停息的態(tài)勢，線下零售渠道的價格戰(zhàn)悄然打響。5月30日，蘇寧電器在南京召開媒體通報會宣布，從5月31日起啟動跨越整個夏季的時長達一百天的大型促銷活動，屆時蘇寧電器實體店、易購、定制渠道將聯(lián)動促銷。而蘇寧電器總裁金明表示，蘇寧全國1700多家門店是本次百日促銷主力。此前一日，蘇寧2012年季度例會在南京召開，蘇寧董事長張近東對于蘇寧易購上半年的發(fā)展表示基本滿意，明確強調(diào)要繼續(xù)加大投入，上半年要完成去年全年銷售量（近60億元），下半年每個月環(huán)比都要保持快速增長，四季度實現(xiàn)月度銷售突破30億元。蘇寧電器再度成為了線下價格戰(zhàn)的發(fā)起者。4月初，蘇寧易購打出"擊穿全網(wǎng)底價"的口號，在電商領(lǐng)域率先打響價格戰(zhàn)。與此同時，國美網(wǎng)上商城、京東商城、天貓商城等電商企業(yè)，加入價格戰(zhàn)團。此輪時長100天的價格戰(zhàn)促銷中，蘇寧電器籌劃了四個階段。其中，第一階段從5月底開始，以國家家電節(jié)能補貼新政開始為契機，重點主打平板電視、空調(diào)，全面鋪開節(jié)能家電的推廣；第二階段，貫穿歐洲杯賽程及端午小長假，以家電節(jié)能補貼新政為促銷推廣核心，并在全國全面啟動3C暑期促銷等。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌表示，"蘇寧易購希望比計劃提前兩個月實現(xiàn)家電網(wǎng)購第一的計劃。6月份，全網(wǎng)價格戰(zhàn)真正的大爆發(fā)將有助于我們家電網(wǎng)購第一目標(biāo)的實現(xiàn)。"電商間價格戰(zhàn)由線上蔓延到線下，有著重要的行業(yè)背景。金明表示，此次打出價格戰(zhàn)的旗號，主要出于兩方面的考慮。一方面，家電行業(yè)整體增速放緩，市場缺乏刺激點和興奮點；另一方面，國家節(jié)能補貼新政即將實施，此時促銷有利于進一步優(yōu)化產(chǎn)品庫存和銷售結(jié)構(gòu)，為后期采購符合國家補貼標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)能產(chǎn)品做準(zhǔn)備。