尋求新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，摩托羅拉全面調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略

日前，剛剛轉(zhuǎn)型的摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)公司攜手國(guó)內(nèi)知名的有線電視及電信服務(wù)提供商華數(shù)集團(tuán)，推出了一款云電腦產(chǎn)品HMC3260。另有可靠消息稱，摩托羅拉聯(lián)手英特爾推出的中國(guó)移動(dòng)定制手機(jī)MT788即將在中國(guó)發(fā)布。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出，與華數(shù)、英特爾、中國(guó)移動(dòng)這樣的大佬合作，正預(yù)示著摩托羅拉全面調(diào)整產(chǎn)品市場(chǎng)戰(zhàn)略的開始。對(duì)于摩托羅拉的此次轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)人士分析，就全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)而言，摩托羅拉在高端市場(chǎng)有蘋果和三星擋道，中低端市場(chǎng)又受到國(guó)內(nèi)廠商"中華酷聯(lián)（中興、華為、酷派、聯(lián)想）"的擠壓，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額一路下滑。特別是2012年二季度智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，摩托羅拉僅為3.3%，遠(yuǎn)比聯(lián)想（11.9%）、華為（11.2%）、酷派（10.7%）、中興（9.5%）等中國(guó)本土廠商要低。面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)頹勢(shì)，在戰(zhàn)略上展開新的"精品路線"，將業(yè)務(wù)重心從功能手機(jī)逐步轉(zhuǎn)向更具創(chuàng)新性和盈利性的終端產(chǎn)品，不失為明智選擇。而且高端機(jī)型利潤(rùn)率高，對(duì)塑造品牌形象也大有裨益。如果能把高端機(jī)市場(chǎng)做好，將會(huì)事半功倍。