央視明年廣告招標(biāo)攬金158億，超出市場(chǎng)預(yù)期

即使今年經(jīng)濟(jì)增速放緩，企業(yè)普遍感到一絲寒意，但央視的年度廣告招標(biāo)仍是艷陽高照。11月18日，2013年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購大會(huì)戰(zhàn)鑼敲響，競(jìng)購火爆如常。最終，下一年度央視黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到158.81億元，穩(wěn)中有升，同比增長(zhǎng)11.39%，跑贏GDP增速。2012年上半年，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境遇冷，市場(chǎng)活躍度降低，降價(jià)潮正從鋼鐵、水泥等資本品蔓延到消費(fèi)品，眾多企業(yè)面臨增長(zhǎng)壓力，反映到廣告市場(chǎng)上即變成削減廣告投放預(yù)算、改變廣告投放形式。因此，在本次央視廣告招標(biāo)會(huì)前，業(yè)內(nèi)專家普遍預(yù)測(cè)企業(yè)將整體緊縮廣告方面支出，招標(biāo)總額難有明顯上漲。不過，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不理想不僅沒有打擊企業(yè)們競(jìng)標(biāo)的熱情，反而激勵(lì)了企業(yè)放手一博?！缎侣劼?lián)播》報(bào)時(shí)組合等黃金時(shí)段現(xiàn)場(chǎng)加價(jià)頻繁，在場(chǎng)企業(yè)代表舍棄午休時(shí)間連連舉牌競(jìng)價(jià)，部分時(shí)段甚至經(jīng)過幾十輪的競(jìng)拍才能最終落槌。其中，劍南春以6.09億元的價(jià)格成為現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)王。從央視招標(biāo)會(huì)整體情況高于預(yù)期的結(jié)果看，雖然各行業(yè)整體情況不會(huì)有太明顯變化，但各行業(yè)企業(yè)敢于在廣告資源上砸重金也說明了它們有信心在明年實(shí)現(xiàn)更高的利潤(rùn)率，因此，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更為激烈，有限的市場(chǎng)資源將會(huì)被更充分瓜分和搶占。