國美悄然“去電器”，加碼線上線下融合

沉寂許久后，國美于12月25日發(fā)布了未來三年的戰(zhàn)略規(guī)劃及新的品牌理念，這被業(yè)內看做國美重新發(fā)力的標志。在規(guī)劃中，國美將從明年起采用"B2C+實體店"的思路，線上線下協(xié)同發(fā)展。國美總裁王俊洲表示，未來可持續(xù)發(fā)展的零售企業(yè)，一定是"線上線下都強的企業(yè)"。王俊洲提到，由于受到電子商務的影響，家電賣場行業(yè)在一線市場增長空間遠低于二三線市場，因此國美未來三年的新店將集中開在二三線城市，新開門店數(shù)量在200家左右。對于一線市場，國美將主要采用"同店升級"的方式，將原有店面升級為體驗性更強的旗艦店，在明年實現(xiàn)一級市場單店提升5%的目標。值得一提的是，在上月完成國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)的后臺打通后，國美將在明年采取"線上線下同品同價"的統(tǒng)一戰(zhàn)略，大力發(fā)展電子商務平臺。王俊洲提到，國美將"探索電商盈利的可能性"。前不久，國美對其組織機構進行了重大調整，旨在加速線上線下的融合。當時，國美大股東黃光裕也表示"認可國美的2013-2015年戰(zhàn)略"。在此前的"8·15"價格戰(zhàn)中，黃光裕也曾授意國美直面迎戰(zhàn)與京東商城等電商企業(yè)的價格戰(zhàn)。值得注意的是，在當日的新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，國美悄然去掉了LOGO上的"電器"二字，而國美電器網(wǎng)上商城也在本月初經(jīng)過整合更名為"國美在線"，這與蘇寧此前的"去電器化"戰(zhàn)略不謀而合。事實上，"去電器化"及"線上線下協(xié)同發(fā)展"已經(jīng)成為家電賣場近年來轉型的主要方向。