雅虎營(yíng)收止跌仍難言復(fù)興

經(jīng)歷了業(yè)績(jī)低谷和高管震蕩，自2009年收入就一路下滑的雅虎終于止住跌勢(shì)。1月29日，雅虎發(fā)布2012財(cái)年四季度業(yè)績(jī)報(bào)告，得益于互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)的提升和廣告價(jià)格的上漲，雅虎該季度營(yíng)收以及去年全年?duì)I收均實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雅虎要真正實(shí)現(xiàn)復(fù)興還有很遠(yuǎn)的路要走。財(cái)報(bào)顯示，去年四季度，雅虎營(yíng)收為13.46億美元，同比增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為2.72億美元，同比滑8%。2012財(cái)年全年，雅虎營(yíng)收為49.87億美元，比2011財(cái)年的49.84億美元稍微有所提升；全年凈利潤(rùn)為39.45億美元，同比增長(zhǎng)276%。自去年7月梅耶爾出任雅虎CEO以來(lái)，便一改前任CEO以電子商務(wù)以及利用用戶數(shù)據(jù)吸引廣告主的運(yùn)營(yíng)模式，提出以"產(chǎn)品為先"的復(fù)蘇計(jì)劃，并希望學(xué)習(xí)谷歌和Facebook在顯示廣告方面的優(yōu)勢(shì)。而此次雅虎的搜索業(yè)務(wù)超出預(yù)期則讓人看到了梅耶爾改造的初步成果。據(jù)悉，去年四季度，雅虎搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到4.82億美元，同比增長(zhǎng)4%。雖然搜索業(yè)務(wù)有所好轉(zhuǎn)，但在梅耶爾制定的復(fù)蘇計(jì)劃的另一主要成分--顯示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收卻出現(xiàn)下滑。去年四季度，其顯示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為5.91億美元，同比下降3%。對(duì)此，梅耶爾坦承要想重振顯示廣告業(yè)務(wù)，未來(lái)還要提供更多個(gè)性化內(nèi)容的產(chǎn)品。同時(shí)，她也表示，雅虎未來(lái)的增長(zhǎng)很大程度上要依賴于移動(dòng)策略。但目前雅虎并沒(méi)有自己的移動(dòng)設(shè)備、瀏覽器或移動(dòng)操作平臺(tái)等，因此要實(shí)現(xiàn)復(fù)興還無(wú)從談起。