奢侈品巨頭放緩在華“攻城略地”

一股"寒流"正在中國奢侈品市場上空蔓延，過去每年30%左右的年復合增長率驟降至2012年的個位數(shù)，而在新一年中，國際奢侈品巨頭們攻城略地、大舉擴張之勢亦將遭遇急剎車。從2011年第四季度開始，中國內(nèi)地奢侈品市場增速就明顯放緩，去年奢侈品消費總額高達1,150億元人民幣，但增速僅為7%，各奢侈品品牌在華銷售額同比增速亦明顯下降。奢侈品集團PPR主席、首席執(zhí)行官弗朗索瓦·昂利·皮諾日前表示，2013年古馳（Gucci）不會在中國的新城市開設門店，取而代之的是翻新和擴充現(xiàn)有的中國商店。而古馳在中國的老對手路易·威登(LV)也提出類似戰(zhàn)略，將全面抑制擴張，聚焦高端產(chǎn)品，不會在中國二、三線城市繼續(xù)開店。與此同時，英國老牌博柏利(Burberry)、世界三大奢侈品集團之一的歷峰(Richemont)都聲稱要放緩在中國的擴張。奢侈品市場"中國引擎"緣何減速？有關專家指出，首先與中國經(jīng)濟增速放緩有關。去年以來由于經(jīng)濟周期及政府主動調(diào)整之下，中國經(jīng)濟出現(xiàn)一定減速。經(jīng)濟減速勢必影響到消費者信心，作為大額消費的奢侈品消費受到?jīng)_擊。公款奢侈品饋贈減少也抑制了奢侈品消費。去年十八大之后中共新領導集體上臺，出臺了一系列限制政府奢侈浪費的政策，政府對腐敗等行為的打擊力度也增加，使得公款奢侈品饋贈風潮明顯減退。有報告稱，去年珠寶、腕表和箱包等過去被認為適宜饋贈的奢侈品增速下降最快，尤其是腕表不增反降了5%。這股寒流將蔓延多久？分析認為，2013年中國奢侈品市場的嚴冬，還會持續(xù)一階段，之后回歸到正常的、成熟的消費市場。不過，盡管從增速上看，中國奢侈品消費有所放緩，但從總量上看，中國消費者的奢侈品購買金額仍為全球第二，僅次于美國。貝恩報道估算，中國人幾乎買下了全球25%的奢侈品。