中國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模躍世界第二

截至去年底，中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)到37.78萬(wàn)戶，廣告從業(yè)人員217.78萬(wàn)人，廣告經(jīng)營(yíng)額4698億元，廣告業(yè)市場(chǎng)總體規(guī)模已躍居世界第二位。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額年均遞增30%左右，成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。去年，中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告從業(yè)人員和廣告經(jīng)營(yíng)額分別比上年同期增長(zhǎng)27.41%、30.14%和50.32%；廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到0.9%，比上年提高0.24個(gè)百分點(diǎn)。盡管中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)總體規(guī)模已躍居世界第二位，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)廣告業(yè)仍處在較低發(fā)展水平，存在專業(yè)化和組織化程度不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、高端專業(yè)技術(shù)人才匱乏、綜合競(jìng)爭(zhēng)力偏低等問(wèn)題，廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重、占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也明顯偏低。深入實(shí)施廣告戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)中國(guó)由"廣告大國(guó)"向"廣告強(qiáng)國(guó)"轉(zhuǎn)變的重要舉措，只有通過(guò)大力提升廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)自主創(chuàng)新，擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，促進(jìn)中國(guó)廣告業(yè)科學(xué)發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)到2020年把中國(guó)建設(shè)成為廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、管理水平達(dá)到或接近國(guó)際先進(jìn)水平的國(guó)家的目標(biāo)。