永輝擬8月再戰(zhàn)生鮮電商，欠缺成功模板

運營不足兩月就下線的永輝生鮮電商網(wǎng)站“半邊天”準備卷土重來。永輝副總裁翁海輝日前透露，“半邊天”正由永輝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司申請新的電商牌照，最快在8月，“半邊天”將以新形象重新上線。上月底，零售生鮮大佬永輝超市旗下的生鮮會員配送網(wǎng)站“半邊天”突然下線，公司網(wǎng)頁顯示“因ICP備案在工信部辦理變更，暫時關(guān)閉”，這掀起了業(yè)界關(guān)于永輝觸網(wǎng)失敗的熱議。對此翁海輝表示，“半邊天”網(wǎng)站最初是由永輝文化傳媒有限公司申請的執(zhí)照，但傳媒公司并不具備電商ICP備案資質(zhì)，所以永輝決定變更為由永輝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司申請電商執(zhí)照。因此在變更執(zhí)照期間，“半邊天”暫時不能使用。雖然網(wǎng)站無法使用，但翁海輝透露，福州三環(huán)以內(nèi)，會員依然可以通過電話來進行預(yù)訂和配送。未來的目標(biāo)客群也以高端消費者為主，暫時不接受普通消費群體。此前，“半邊天”推出的是生鮮組合套餐，客服人員也表示，套餐內(nèi)的商品都是原生態(tài)的，土雞、土鴨和土豬均為散養(yǎng)，蔬菜和菌菇在種植過程中也僅施用有機肥。這種高端定位的套餐模式與主張單品豐富、成交量大的主流電商有很大的不同。盡管沃爾瑪、永輝，甚至是跨界的順豐速運都試圖掘金生鮮電商，但這條路并非坦途。專家認為，生鮮電商只有解決了產(chǎn)品標(biāo)準化、安全和生鮮物流等三方面的問題才有未來。目前，內(nèi)外資大型超市觸網(wǎng)多以失敗告終，顯然生鮮電商的運營成本更高難度更大。