阿里推互聯(lián)網(wǎng)電視拓展電商版圖

繼小米、樂視、PPTV之后，互聯(lián)網(wǎng)電視市場終于迎來了互聯(lián)網(wǎng)巨頭級玩家阿里巴巴。7月23日，阿里巴巴聯(lián)合華數(shù)推出互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒產(chǎn)品"華數(shù)彩虹BOX"。阿里TV操作系統(tǒng)將打通電視、機頂盒、手機等各個終端，并介入電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)支付等功能，為此，阿里巴巴拉攏了產(chǎn)業(yè)鏈上下游眾多廠商入伙智能TV生態(tài)聯(lián)盟，其中包括華數(shù)、華為海思、思科、創(chuàng)維、海爾、長虹、康佳、Mstar、Amlogic和全志等。"在PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，電商收入占比已超50%，而在智能TV行業(yè)，僅有的收入?yún)s是視頻和廣告，"阿里巴巴集團副總裁喻策一番話直接點出阿里巴巴殺入電視領(lǐng)域的目的。相比于介紹產(chǎn)品具體的價格和售賣信息，喻策更樂于向業(yè)界展示阿里TV操作系統(tǒng)的電商特性。目前該系統(tǒng)已接入聚劃算平臺和水、電、煤繳費等生活服務(wù)。用戶可以用遙控器登錄淘寶賬號或支付寶賬號，智能手機還可直接用二維碼掃描，將手機里的賬號同步登錄到電視上。接下來的網(wǎng)購流程與在電腦上沒有差別，選擇商品和型號，確定收貨地址，最后用支付寶完成網(wǎng)絡(luò)支付。而圖謀電視購物才正是阿里巴巴入局智能TV市場的真正目的，從目前電商格局來看，阿里巴巴無論在PC端還是移動端的霸主地位已坐穩(wěn)。據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為2.71億，較去年后半年僅增長11.9%，而該數(shù)據(jù)在去年12月為24.8%。此外整個中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民紅利時代已過，如何在用戶規(guī)模放緩的背景下擴張市場份額，阿里巴巴把眼光投向了電視市場。畢竟數(shù)據(jù)顯示，到2016年中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將突破1億，整個產(chǎn)業(yè)容量總和也將從2010年的5000萬美元增長到13.8億美元。不過阿里巴巴在智能TV行業(yè)的巨頭有待考驗，機頂盒市場是一個不封閉的行業(yè)市場，規(guī)模巨大，未來還可以容納5-10家企業(yè)，巨頭入局并非沒有優(yōu)勢，但優(yōu)勢相對不明顯。