青島啤酒釀造千億級品牌

第11屆"中國500最具價值品牌"排行榜日前發(fā)布，青島啤酒以950.16億元的品牌價值，蟬聯(lián)中國第一啤酒品牌。加上青啤公司所屬的嶗山啤酒的品牌價值81.72億元，青島啤酒成為中國第一家擁有千億品牌價值的啤酒公司。

擁有111年歷史的青島啤酒，在海外被譽為"中國名片"。青啤早在60年前就是大陸少數(shù)幾個能"走出去"的國貨精品，目前已行銷85個國家和地區(qū)。青島啤酒在2005年（首屆）和2008年（第二屆）連續(xù)兩屆入選英國《金融時報》發(fā)布的"中國十大世界級品牌"，一定程度上代表了"中國制造"的品牌形象。

青啤董事長孫明波表示，青島啤酒的品牌效應(yīng)是用高品質(zhì)雕琢出來的，950多億元的品牌價值實際上是為消費者創(chuàng)造價值能力的體現(xiàn)。

盡管是百年品牌，青啤仍堅持啟動品牌年輕化戰(zhàn)略，就在眾多企業(yè)為了營造品牌的經(jīng)典感，而不斷增厚品牌"履歷"的時候，青島啤酒反而做出了"百歲歸零"的決定，拋出了"品牌不是越老越好"的觀點，青啤的理由是"有質(zhì)量的發(fā)展才能為消費者打造升級版的好啤酒"。近年來，青啤公司一方面通過贊助奧運會，牽手NBA，依托體育營銷進(jìn)行品牌年輕化革命，為老品牌贏得了新活力。另一方面恪守"慢的堅持"，通過行業(yè)內(nèi)"最長低溫發(fā)酵工藝"，用最"慢"的自然釀造法釀造高品質(zhì)啤酒。

青島啤酒憑借高品質(zhì)、年輕化的戰(zhàn)略實現(xiàn)了逆生長：2013年全國啤酒產(chǎn)量增長4.59%，增速放緩。青島啤酒逆風(fēng)飛揚，產(chǎn)量增長10.1%，收入增長9.7%，凈利潤增長12.2%，銷售收入、利潤、品牌價值等位居行業(yè)首位。去年青啤公司在海外市場更是攻城略地，在北歐、東歐、非洲的市場銷量分別增長20%、73%和93%，已成為全球第六大啤酒公司。今年一季度，青島啤酒銷量同比增長19.3%，遠(yuǎn)超行業(yè)8.29%的增速；凈利潤同比增長20%，各項指標(biāo)繼續(xù)領(lǐng)跑同行業(yè)。