德勤：非洲將成為未來消費品行業(yè)第二大市場

德勤會計師事務(wù)所(世界四大會計事務(wù)所之一)于11月19日在南非約翰內(nèi)斯堡舉行的營銷會議上公布的研究報告表明，至2017年，非洲將成為消費品行業(yè)第二大市場。

該研究報告表明，如同30年前的東南亞地區(qū)，非洲，特別是撒哈拉以南的非洲地區(qū)，經(jīng)濟(jì)正飛速發(fā)展。此外，非洲地區(qū)還出現(xiàn)消費品供不應(yīng)求的市場態(tài)勢。德勤會計師事務(wù)所表示，盡管投資非洲市場依然“復(fù)雜困難”，平均收益“相對較低”，但許多企業(yè)意欲進(jìn)行改革，很可能獲得豐厚回報。此外，研究報告還表明，需要重視非洲市場長期的可持續(xù)消費增長而非短期的盈利前景。德勤以非洲市場2014年到2019年平均7.7%的預(yù)期消費增長率來支持這一論證。

報道稱，與以往相比，消費增長較少依賴采礦業(yè)和石油產(chǎn)業(yè)的收入。研究者表示，這是一次結(jié)構(gòu)性變化，消費增長更趨向于非洲地區(qū)內(nèi)部主導(dǎo)。研究者還在報告中提到“前所未有”的消費人口增長，非洲從2014年到2030年將有50多萬中產(chǎn)階層人口，每天消費2美元(約合人民幣12.24元)至20美元。

據(jù)悉，非洲15歲到24歲的消費者促進(jìn)了品牌商品銷售及現(xiàn)代商貿(mào)物流在非洲市場的飛速發(fā)展。隨著非洲地區(qū)城市化發(fā)展進(jìn)程加快，新的特大城市實際上將形成另外的完整市場。

報道指出，盡管只有21%的非洲人口能夠上網(wǎng)，但非洲地區(qū)仍是一個擁有2.4億人口的大型消費市場，尤其是在摩洛哥、埃及和南非。但德勤會計師事務(wù)所并未低估其中的風(fēng)險，包括匯率問題、政局不穩(wěn)、貪污腐敗、基礎(chǔ)設(shè)施及勞動力質(zhì)量問題。