內(nèi)需外需全都不給力家電市場寒意漸濃

廣交會素有中國出口"晴雨表"之稱，在近日舉行的第110屆廣交會上，國內(nèi)主要家電企業(yè)對明年出口形勢普遍不看好。現(xiàn)在全球整體經(jīng)濟(jì)形勢不景氣，在一定程度上影響到出口企業(yè)的信心，訂單減少是最直觀的表現(xiàn)，特別是西北歐等歐元地區(qū)，甚至開始出現(xiàn)取消訂單的情況。另外，成本的壓力也在增加。與上半年或去年不同的是，今年原材料價(jià)格波動具有不可預(yù)知性，這給企業(yè)定價(jià)帶來困難。去年雖然也在說原材料成本壓力，但是價(jià)格的走勢是清晰的，就是在一路看漲，具有這樣的公開信息，企業(yè)在與外商談判時(shí)也有合適的理由，定價(jià)反而容易。而今年原材料價(jià)格的這種不確定波動為企業(yè)定價(jià)帶來困擾。另外，國際格局的動蕩對出口的破壞也很大。受內(nèi)戰(zhàn)影響，非洲利比亞的訂單今年幾乎為零。今年都看不到利比亞的老客戶過來，企業(yè)外銷部銷售人員坦然，泰國近期發(fā)大水，之前聯(lián)系好的客戶也不能過來了。而連續(xù)兩年多的家電下鄉(xiāng)等政策刺激，已提前支取了國內(nèi)三四級市場和農(nóng)村市場居民消費(fèi)能力。市場消費(fèi)疲軟，家電產(chǎn)能卻繼續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)能過剩危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)。未來兩三年內(nèi)，國內(nèi)市場不可能再出現(xiàn)爆發(fā)性增長，年底或明年初，產(chǎn)能利用率或下滑至60%至70%。而隨著家電市場增速下滑，家電巨頭的價(jià)格戰(zhàn)變得越發(fā)激烈。目前包括美的、格力等白電巨頭的產(chǎn)品毛利率水平已在17%以下，均以低價(jià)策略搶占更多的市場份額，很難想象這些白電巨頭會給上游供貨商以合理的市場利潤。不過，由于白電市場格局相對穩(wěn)定，在短期內(nèi)并不會發(fā)生大的變化。