國(guó)窖1573逆市提價(jià)，可能自毀前途

繼年初被曝脅迫經(jīng)銷(xiāo)商保價(jià)而備受詬病后，國(guó)窖1573母公司瀘州老窖試圖通過(guò)價(jià)格打造高端品牌的夢(mèng)想并沒(méi)有改變。最新獲悉，瀘州老窖計(jì)劃將國(guó)窖1573的零售價(jià)從原來(lái)的1389元提高到1589元，漲價(jià)幅度超一成，這也是當(dāng)下高端白酒萎靡不振、茅臺(tái)等品牌紛紛大幅降價(jià)的背景下首個(gè)逆市提價(jià)的高端白酒品牌。分析認(rèn)為，若從高端白酒當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，任何一款高端白酒的漲價(jià)都無(wú)異于自毀發(fā)展道路。雖然瀘州老窖對(duì)國(guó)窖1573的逆市提價(jià)是希望通過(guò)價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)所謂的價(jià)值，但無(wú)論是產(chǎn)品的稀缺性，還是消費(fèi)者接受程度，都很難讓其在下行市場(chǎng)的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)。無(wú)論是高端還是超高端，產(chǎn)品對(duì)酒企品牌價(jià)值的提升是建立在市場(chǎng)基礎(chǔ)之上，若超高端產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期，其也難以發(fā)揮作用。