發(fā)力電商，耐克線上交易占比預增6倍
2015-12-31 11:40:32 來源：協(xié)會秘書處
運動市場老大耐克（NIKE）將大舉發(fā)力電商市場。耐克日前在海外表示，將通過加速實體店鋪和網(wǎng)店產(chǎn)品的同步化、擴大電商覆蓋范圍等多元策略加速電商化進程，到2020年線上交易將達到70億美元，占到公司總銷售增長值的1/3。
耐克剛剛公布的2016財年的二季度財報顯示，公司營收、凈利潤雙增長，電商平臺的銷售增長50%。不過，目前線上銷售在總銷售額中的占比僅為2%，耐克公司提到，計劃五年后讓這一比例提升至14%。耐克客戶直銷部門的負責人Christiana Shi表示，將通過多元化策略來實現(xiàn)電商發(fā)展目標。
耐克此前的一次調(diào)研顯示，部分消費者離開門店的主因是沒有找到想買的產(chǎn)品。因此公司正在推動實體店和移動設備的結合，希望線上線下產(chǎn)品同步化，讓消費者在線上買到實體店脫銷的產(chǎn)品。耐克的老對手，全球第二大體育用品制造商adidas今年提出電商交易將在2020年達到20億歐元。
分析師表示，運動市場逐漸回暖，線上成為必爭之地，盡管線上交易占比不高，但加上非官方線上渠道在內(nèi)，實際比例已不低，未來應重點針對線上渠道進行重構，杜絕假貨。
